阿里巴巴集團CMO:以淘寶造物節喚醒新血新創意

 

中小企業是中國經濟的命脈,中小型商家突圍而出的契機則在於創意創新,讓好創意變成好生意,平台環境則至關重要。自阿里巴巴集團在2016年舉辦首屆淘寶造物節至今,活動如何演變為中國最具影響力及啟發性的創意節日,為萬千繽紛的淘寶商家提供最佳窗口和專屬舞台?阿里巴巴集團首席市場官董本洪接受《阿里足跡》專訪,回顧淘寶造物節的初衷,分享今年活動特色及對活動的期望。

「我們看到淘寶有越來越多年輕的商家,他們不單是銷售商品,也向大家分享自己的想法,與志同道合的人分享興趣及生活態度,我認為淘寶造物節是最大型、最多元的平台去表達造物者的創意及創造力。」董本洪表示,舉辦淘寶造物節是希望建立慶祝節日,透過與眾不同的活動去讓商家展示不同的創造力,讓全球都知道中國有非常棒的設計師及發明家,繼而將淘寶造物節定義為聆聽及體驗造物者故事的互動活動。

今年是淘寶造物節的五周年,董本洪指今年有超過20萬位年輕的淘寶商家匯聚淘寶造物節,參展商數字較去年按近翻倍,同時希望有更多的「新血注入新血」,即創意商家透過淘寶平台發揮更多創意,共同塑造未來。

8月10日至14日一連五日,手機淘寶應用程式首頁會加設「造物節之城」的新頁面,讓廣大用戶一起參與線上的淘寶造物節展覽,刷刷手機就能欣賞無數創意力澎湃的「造物節神物」。為了還原商品背後的創意,大部分參展的淘寶店舖都運用3D互動技術呈現他們的設計,而6大主題會場都會有明星的虛擬形象跟用戶互動。

淘寶造物節2020首次引入「造物大蓬車」概念,在接近1個月的時間內遊走杭州、西安、成都及武漢4個中國城市。

淘寶造物節2020首次引入「造物大篷車」概念,在接近1個月的時間內遊走杭州、西安、成都及武漢4個中國城市。

大篷車+虛擬家園 豐富線上線下活動體驗

淘寶造物節2020首次引入「造物大篷車」概念,與線下用戶近距離接觸。在接近1個月的時間內,「造物大篷車」將會遊走杭州、西安、成都及武漢4個中國城市,帶著「造物者」的創新意念及潮流設計,聯乘4個城市的文化及年輕人創意。董本洪認為,「造物大篷車」的超過500小時、超過3,900公里的公路之旅,以及大、小篷車所展示的創意商品,將能夠激發各地年輕人的新構思,也呼應今年淘寶造物節主題「造喚新生」。

除了線下的「造物大篷車」巡遊,淘寶造物節2020還將創意好物搬到奇幻的虛擬世界。每個人可以通過手機淘寶應用程式的互動平台「淘寶人生」,以獨一無二的虛擬身份參與造物節的線上展覽,在6大主題會場邊逛邊玩,會場包括代表二次元及寵物的「寵萌聖地」、代表服飾的「萬服來朝」、代表創新奇特的「妙想迷宮」、代表科技的「次元方舟」、代表國風的「國風潮都」,以及代表美食的「奇味桃源」,跟明星藝人的虛擬形象互動,收集造物節商家的150多件神物,裝扮自己在「淘寶人生」的個性化空間。

此外,「淘寶人生」日前正式推出衍生互動遊戲「家園」,用戶將以「淘寶人生」的角色設定模擬經營一個島嶼,若在指定時間內成功關注造物節商家或完成特定任務,將能獲得造物節的神奇商品或對應的商品道具,讓用戶隨心美化自己的「家園」。

淘寶造物節迎來她的「五年陳」,往後的5年會如何走過?董本洪解答:「我相信大家都清楚知道,年輕世代正在不斷塑造未來趨勢。淘寶過去4年積極喚醒『新血』,為廣大的年輕商家提供淘寶造物節這個發揮創意及展示自我風格的舞台,今後也會一樣。」

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以新血造喚新生—淘寶造物節2020專頁

互動遊戲「淘寶人生」近期推出衍生遊戲「家園」系統,讓用戶模疑經營島嶼。

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